馬拉松究竟是一門怎樣的生意

2021年05月27日07:41

來源:河南商報

  從2015年的134場到2019年的1828場,短短4年,全國馬拉松場次增加了十幾倍,近年來馬拉松越來越火

  河南商報記者韓忠林

  甘肅黃河石林山地馬拉松百公里越野賽事故,讓人們的目光再次聚焦於馬拉松這項運動。

  其實平日生活裏,很多人早已與馬拉松結緣。從2015年的全國134場到2019年的1828場,馬拉松賽事近年來在國內取得了井噴式的大發展。曾經“遙不可及”的運動,如今在三四線城市甚至小縣城的家門口就有機會參與,日漸成為一種全民健身形式。

  是什麼推動馬拉松在國內如此火爆發展?

  2019年全國舉辦了1828場馬拉松

  5月17日,一場6000多名選手參與的半程馬拉松,讓地處大別山腹地的信陽新縣熱鬧非凡。這場半程馬拉松,男子組冠軍來自湖南,女子組冠軍來自廣東。可以説,作為河南的一個普通縣城,新縣通過這場馬拉松讓來自全國各地的跑友見識了“山水紅城”的魅力。

  經歷了2020年的短暫沉寂後。今年,各式各樣的馬拉松比賽又遍地開花。

  5月16日,2021中國山地馬拉松系列賽河南濟源站比賽,在濟源市王屋山道境廣場鳴槍開賽;4月18日,鄭開馬拉松鳴槍開跑;此前不久的4月5日,2021鶴壁馬拉松賽燃情開啓……

  不只是河南,全國範圍內也掀起了馬拉松的熱潮。

  最近幾年,我國馬拉松賽事舉辦數量越來越多。中國田徑協會發布的數據顯示,2019年全國共舉辦規模馬拉松賽事1828場,平均每天超過5場。其中,經中國田徑協會認證的賽事共計357場,全國31個省區市(不含港澳台地區)均有舉辦馬拉松及路跑相關賽事活動。全國總場次這一數據,在2015年還只有134場,短短4年增加了了十幾倍。

  具體到河南,數據顯示,2019年全省共舉辦馬拉松賽事52場,較2018年增加4場。河南商報記者梳理媒體報道發現,最近幾年我省18個省轄市均舉辦過馬拉松賽事。

  此外,為了迎合市場,馬拉松的形式也不斷豐富,具有挑戰性的山地馬拉松,具有趣味性的親子馬拉松等都不斷出現。

  為什麼越來越多人開始參與馬拉松

  在全國各地舉辦的馬拉松賽事當中,參賽選手經常會達到萬人級別。據統計,2019年中國累計參賽人次712.56萬,較2018年的583萬增加了129.56萬,同比增長22.22%。而在2017年,參賽人次為498萬。

  與此同時,各種各樣的跑團也越來越熱衷於馬拉松。鄭州房地產跑團成立於2019年,目前成員有100多名。其成員杜先生介紹,跑團聘用了專業教練,指導大家正確跑步。在鄭州舉辦馬拉松時,很多成員會積極參加。鄭州特步特跑族會長李勇介紹,跑團共有成員1900多人,其中有一半以上是馬拉松賽事參與者。

  74歲的商丘老人侯學融是一名馬拉松達人,14年的時間裏,他跑了199場馬拉松。

  侯學融告訴河南商報記者,自己已經跑步30多年。通過參加馬拉松,他可以鍛鍊身體、意志力,延年益壽,減少給家人添麻煩。“人生也是一場馬拉松。”侯學融表示,對他來説,馬拉松賽道充滿酸甜苦辣,他十分享受衝到終點那一刻。

  河南商報記者瞭解到,對於一些都市白領而言,馬拉松已不僅僅是一種健身方式,還充當着交際的作用。

  “馬拉松賽事的增多與參賽人員的增加,實際上是一種相互促進的作用。”河南省田徑協會會長劉斌認為,馬拉松賽事增多並不斷成熟,吸引了更多人加入進來,反過來有了更多的選手,也就形成了更大的“市場”,賽事自然會增多。

  馬拉松想賺錢,得先熬過“賠錢期”

  馬拉松受到追捧,也有越來越多的企業看上了這塊“蛋糕”。企查查數據顯示,我國目前有在業/存續馬拉松關聯企業866家,其中河南40家,鄭州3家。全國目前在業/存續的與“跑步”相關的健身/運動企業共計1662家,其中河南56家,鄭州10家。

  被這麼多企業看中,那麼舉辦一場馬拉松到底賺錢嗎?劉斌表示,就目前行情來看,馬拉松賽事想要實現盈利並不是一件容易的事。

  “衣服、道具、安保等,這些都需要支出。”劉斌介紹,對於成熟的馬拉松賽事來説,總投入在千萬元以上。

  劉斌以鄭開馬拉松為例,他表示,在這個持續了十多年的馬拉松賽事中,每次光飲用水就要準備超過20萬瓶,運動飲料10多萬瓶。

  “現在國內比較成熟的大型馬拉松賽事,早期都是賠錢的,後期才能實現盈利。”劉斌表示,經過十多年的市場培育,鄭開馬拉松目前已經能夠實現持平或微盈利。

  劉斌的觀點,得到了鄭州大學體育學院河南省體育產業研究中心副主任高海潮的認可。他表示,不僅僅是馬拉松,大多數體育賽事,都需要進行前期市場培育。一旦市場培育完善了,還是可以實現盈利的。

  城市辦馬拉松,看重的不只是掙錢

  實際上,在很多馬拉松賽事的背後,都能看到政府的身影,很多地方的政府相關部門也是馬拉松賽事背後的積極推手。

  一位業內人士告訴河南商報記者,馬拉松是一項綜合、複雜的體育賽事,還會涉及交通管制、安保等問題,單純依靠企業,很難協調,所以需要政府部門的支持。

  該業內人士表示,目前我國的馬拉松賽事主要有兩種模式:一種是政府想要舉辦,但缺乏相關經驗,需要找企業運營;另一種是企業想要搞,但需要得到當地政府部門大力支持。

  “很多地方政府熱衷舉辦馬拉松,看重的並不是直接經濟效益。”高海潮表示,馬拉松具有一定社會效益和宏觀經濟效益。

  “選手們來參加比賽,吃住都需要在這裏。”劉斌稱,鄭開馬拉松帶來的輻射效應,能夠為鄭州、開封兩地總計帶來上億元經濟效益。

  實際上,通過舉辦馬拉松能夠更好地宣傳城市形象、營商環境,這一點受到很多地方政府青睞。

  “在鄭州舉辦的馬拉松會經過二七塔、大玉米、金水路等地標和黃金地段,肯定能讓更多人瞭解到鄭州良好的環境。”鄭州市文體部門一位政府工作人員告訴河南商報記者,鄭州舉辦馬拉松,很大程度上是因為其對城市形象的展示功能。

編輯:梁倩文

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