《王者榮耀》改綜藝 明星脱口秀如何帶遊戲出圈?

2021年05月15日10:36

來源:北京青年報

  近日,騰訊視頻聯合燦星製作出品的首檔遊戲主題吐槽脱口秀類節目——《嘴強王者脱口秀之夜》(以下簡稱《嘴強王者》)上線,讓綜藝圈看到一直不温不火的遊戲題材綜藝成為了可能。

  難點

  遊戲改綜藝在全球都是“難題”

  近年來,遊戲行業經歷了一段快速發展階段後,市場逐漸變得龐大。據遊戲工委發佈的《2020年中國遊戲產業報告》顯示,2020年中國遊戲用户總量達6.65億。面對龐大的市場,內娛卻沒有一檔拿得出手的大眾遊戲綜藝。

  其實,不僅在國內,這在全球也是一道“難題”。箇中原因,主要是遊戲題材過於垂直,大眾有時候看不懂這類綜藝。

  談及遊戲綜藝的製作難點,知名娛樂營銷公司鯤鵬金翅CEO徐鵬直言:“遊戲綜藝主要由一款遊戲為載體,如何在內容上讓不玩這款遊戲的大眾看懂其中的世界觀是綜藝導演編創的難點,它不像大眾常看的户外真人秀或是明星選秀這樣門檻較低。”

  去年,作為娛樂產業大廠的騰訊就以遊戲電競為題嘗試多種綜藝類型:推出國內首檔原創電競公開課《競然如此》,推出國內首檔女性成長綜藝電競賽《榮耀美少女》,努力從“全民觀看”進一步向“全民參賽”拓展。如今,又推出《嘴強王者》,足見騰訊涉足遊戲綜藝的決心。

  亮點

  看黃曉明、尹正玩你常玩的遊戲

  《嘴強王者》嫁接時下最火的脱口秀與遊戲明星賽兩種綜藝類型,其核心要素可概括為知名遊戲IP《王者榮耀》、黃曉明和尹正等明星、知名脱口秀演員思文和王建國,以及遊戲圈知名職業選手、解説、主播。

  節目設計的初衷,是先通過喜劇類節目脱口秀吸引大眾,再利用明星在《王者榮耀》“峽谷開黑”,讓遊戲玩家看明星操作,繼而以遊戲圈知名人士等吸引玩家。資深節目策劃師胡洋告訴北京青年報記者:“遊戲綜藝最難的點在於破圈,此次《嘴強王者》就是選擇大眾最喜歡的脱口秀+明星方式,力爭為《王者榮耀》破圈。節目呈現上四六分,60%以脱口秀內容抓住大眾觀眾,40%節目內容讓觀眾看明星打遊戲,將娛樂性和遊戲的競技性結合起來,讓玩家共鳴、讓遊戲出圈。”

  從節目內容來看,導演組無不圍繞着遊戲元素展開,所選擇的嘉賓陣容都與遊戲有關。黃曉明、尹正、何泓姍、鬱可唯等多個不同圈層的明星加盟,脱口秀方面邀請思文、王建國為其節目內容把關。為了凸顯節目的遊戲特質,邀請了多位在遊戲圈十分知名的職業選手、解説、主播,比如QGhappy俱樂部的FLY、KPL官方解説瓶子、鬥魚百萬粉絲主播拖米等,確保節目的遊戲專業性。

  節目設計上,第一環節“盲選”階段,黃曉明、尹正分別擔任隊長,通過《王者榮耀》的英雄技能和分數來選擇自己隊的陣容,這讓很多玩家感嘆:“這不是我們玩遊戲的過程嗎?”每一位選手都只顯示自己的拿手英雄和五芒星能力數據,有的選手操作拉滿,但可能脱口秀能力就拉胯。而作為雙方隊長的黃曉明和尹正如何根據對兩輪賽事的取捨判斷來進行選擇,也成為了節目一個大的看點。

  痛點

  讓泛用户看懂又能讓核心玩家接受

  當綜藝節目內容越來越向“垂類”發展時,灌籃、説唱、街舞紛紛走向大眾視野,這類綜藝節目都肩負着普及垂類文化的使命,知名娛樂營銷公司鯤鵬金翅CEO徐鵬直言:“愛奇藝做《中國新説唱》第一季的時候,最重要的營銷看點是在普及説唱文化,例如單押、雙押都會在節目中展示,最終形成了大眾普及度。此外,吳亦凡在節目中頻繁使用的‘skr’(類似於‘贊’),也成了年輕人的口頭禪。《中國新説唱》的經驗表明,讓垂類文化破圈走到大眾視野才是這類綜藝成功的要點。”

  有着6.65億龐大年輕玩家羣體的遊戲文化,顯然已不屬於小眾。好的遊戲綜藝,必須讓大眾通過了解遊戲中的人物,瞭解人物其背後的世界觀。因此説,有代入感的綜藝才是好遊戲綜藝的範本。知名遊戲公號主理人郝春陽告訴北青報記者:“從行業角度來看,《嘴強王者》首播獲得成功,其最大的意義也正是在於:它告訴了綜藝行業如何通過內容和形式的革新,製作一檔既能讓泛用户看懂,又能讓核心玩家接受的遊戲綜藝,而非套皮的娛樂綜藝。從這個意義上説,《嘴強王者》在綜藝行業嘗試了‘新樣本’。”

  文/本報記者王磊統籌/劉江華

編輯:魏蔚

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